Проект "Корткеросский район: Территория силы. Wellness-тур на основе целебных лесных даров"
Проект
"Корткеросский район: Территория силы. Wellness-тур на основе целебных лесных даров"
| Презентация проекта |
| Мерч и полиграфия |
| Анкета проекта |
| Коллаж проекта |
| Яндекс-карта |
| Онлайн-презентация проекта |
| Сайт проекта |
Авторы
Костромина Анастасия Алексеевна, Гутенко Вероника Андреевна-студентки 4-го курса, Ухтинского Государственного Технического университета, направление специальности «Реклама и связи с общественностью».
Резюме:
Заказчик
Администрация муниципального района «Корткеросский» / Министерство инвестиционной политики и туризма Республики Коми.
Сроки
01.08.26-14.08.26
Проблематика
Корткеросский район обладает богатейшими ресурсами для оздоровительного туризма (чистая экология, уникальный биохимический состав дикоросов, культурные традиции), но не позиционируется как wellness-направление.
Это приводит к:
· Низкой туристической привлекательности за пределами охотничье-рыболовного сегмента.
· Оттоку молодежи и отсутствию новых рабочих мест в сфере услуг.
· Недооцененности и использованию лесных даров лишь как сырья, а не основы для высокомаржинального турпродукта.
Целевые аудитории
Первичная ЦА: Жители Сыктывкара, Ухты и других городов Коми (30-50 лет), с доходом средний+, ведущие активный образ жизни, интересующиеся ЗОЖ, правильным питанием и эко-продуктами.
Вторичная ЦА: ЗОЖ-блогеры, журналисты специализированных изданий (о здоровье, туризме), владельцы турагентств в Республике Коми и соседних регионах.
Третичная ЦА: Местные предприниматели (фермеры, владельцы гостевых домов, переработчики дикоросов).
Цель и задачи
Цель: Сформировать устойчивый имидж Корткеросского района как привлекательного направления для оздоровительного (wellness) туризма на основе природных ресурсов и увеличить коммерческий спрос на организованные wellness-туры на 25% в течение следующего сезона.
Задачи:
1. Разработать и апробировать коммерческий wellness-тур «Сила предков».
2. Обеспечить информационное освещение проекта в не менее чем 7 региональных и 3 федеральных медиа (онлайн и офлайн).
3. Создать и развить сообщество заинтересованных пользователей (не менее 1000 подписчиков в целевой социальной сети) вокруг темы здоровья и дикоросов Коми.
4. Привлечь не менее 3-х местных предпринимателей в качестве партнеров проекта.
Бюджет
Общий бюджет: 350 000 рублей
Источники финансирования:
· Грант от Министерства экономического развития Республики Коми: 250 000 руб.
· Софинансирование от Администрации Корткеросского района: 70 000 руб.
· Спонсорские средства от местных предпринимателей (натуральные и денежные): 30 000 руб.
Детализация расходов:
1. Производственные расходы: 150 000 руб.
· Фото- и видеосъемка (пилотный тур и мероприятия): 120 000 руб.
· Аренда оборудования (камера, дрон, звук)
· Гонорар оператора и фотографа (5 дней)
· Монтаж и цветокоррекция 3-х промо-роликов (до 2 минут) и фотосессии
· Разработка контента: 30 000 руб.
· Копирайтинг и дизайн онлайн-гида «Аптека корткеросского леса» (20 стр.)
· Создание серии инфографик и шаблонов для социальных сетей (10 шт.)
2. Организационные расходы: 120 000 руб.
· Организация Press-tour для 5 человек: 100 000 руб.
· Проживание в гостевом доме на 2 ночи (5 чел.)
· Трансфер из Сыктывкара/Ухты и обратно
· Питание (по программе тура «Сила предков»)
· Аренда оборудования для мастер-классов и лекций
· Проведение мероприятия «Фитнес-завтрак в лесу» (пилотное событие): 20 000 руб.
· Аренда пикниковой зоны/беседки
· Продукты для приготовления здорового завтрака
· Работа инструктора по йоге/скандинавской ходьбе
· Страховка и организация
3. Креативные и технические расходы: 50 000 руб.
· Таргетированная реклама и продвижение: 30 000 руб.
· Ведение и продвижение социальных сетей (ВКонтакте, Telegram) в течение 3 месяцев
· Настройка и бюджет на таргетированную рекламу для набора первых групп и продвижения конкурса
· Призовой фонд и сувенирная продукция: 20 000 руб.
· Призы для победителей конкурса #СилаКорткероса (наборы от местных производителей, сертификаты)
· Печать «Карт-схватов» (500 экз.)
4. Резервный фонд: 30 000 руб.
· Средства на непредвиденные расходы (например, дополнительные рекламные бусты, непредвиденные транспортные расходы, замена вышедшего из строя оборудования).
Самоокупаемость:
· Планируемый доход от продажи пилотных wellness-туров:
· Реализация 2 туров для 20 человек по цене 7000 руб./чел.
· Общий доход: 140 000 руб. (направляется на покрытие части расходов и формирование бюджета на следующий сезон).
Тактика, креативные решения
Тактика 1: Образовательно-событийный подход.
· Креативное решение: Проведение «Фитнес-завтрака в лесу». Совмещение утренней йоги/скандинавской ходьбы с последующим завтраком из блюд на основе местных дикоросов (каша с ягодами, травяные чаи) и мини-лекцией фитотерапевта. Создает яркий визуал и уникальный опыт.
Тактика 2: Контент-маркетинг с научным уклоном.
· Креативное решение: Создание серии инфографик и коротких видео-роликов «Научный гид по ягодам Коми». Цифры и факты из научных статей (содержание антиоксидантов, витаминов) переводятся в простой и наглядный формат. Это добавляет проекту доверия и отличает от простого «сбора ягод».
Тактика 3: Партизанский (буквально) маркетинг.
· Креативное решение: Создание «Карты-схвата» (англ. take-one map). Стильная, ламинированная карта-схема экотропы с отметками, где и какие полезные растения можно найти. Распространяется в кофейнях, фитнес-центрах Сыктывкара. Провоцирует самостоятельный выезд и создает ощущение причастности к «тайному знанию».
Тактика 4: User-Generated Content (UGC).
· Креативное решение: Запуск конкурса в соцсетях #СилаКорткероса. Участники публикуют фото/видео своих прогулок по району, собранных даров леса, блюд из них. Лучшие работы отмечаются призами от местных производителей (наборы ягод, чаи). Создает виральный эффект и базу готового контента.
Планируемые результаты и оценка эффективности
Количественные результаты:
· Публикации: Не менее 10 публикаций в СМИ и блогах.
· Охват: Суммарный медиа-охват не менее 200 000 человек.
· Сообщество: Прирост подписчиков в тематической группе ВКонтакте/Telegram на 1000+ человек.
· Коммерция: Формирование предварительных заявок на пилотный тур (не менее 2 полных групп по 10-12 человек).
Качественные результаты:
· Сформированный образ района как «территории силы» и природного wellness-центра.
· Установление прочных связей между администрацией, местным бизнесом и туроператорами. · Повышение уровня гордости местных жителей за малую родину.
· Оценка эффективности:
· Медиа-мониторинг: Анализ тональности и ключевых сообщений в публикациях.
· Аналитика соцсетей: Отслеживание вовлеченности (лайки, комментарии, репосты) и роста аудитории.
· Опросы: Проведение онлайн-опросов среди целевой аудитории до и после кампании для измерения изменения уровня осведомленности и лояльности.
· Статистика туризма: Мониторинг данных от администрации о количестве туристов в районе в последующий сезон.
QR
Маскот
Отдых на природе
Логотип проекта
