Ухта - город мастеров: различия между версиями
(создание проекта) |
(шрифт) |
||
| (не показана 1 промежуточная версия этого же участника) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
==Проект== | ==Проект== | ||
[[Файл:Мас.png|мини|Ухта - город мастеров]] | [[Файл:Мас.png|мини|Ухта - город мастеров]] | ||
''Проект "Ухта - город мастеров" | ''Проект "Ухта - город мастеров"'' | ||
''Проект направлен на поддержку локальных мастеров, популяризацию ремесленничества, создание условий для развития креативной экономики и повышение культурной привлекательности города.'' | |||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|+'''<big>''Объекты проекта:''</big>''' | |+'''<big>''Объекты проекта:''</big>''' | ||
| Строка 41: | Строка 42: | ||
==Целевые аудитории== | ==Целевые аудитории== | ||
* Основная: | * ''Основная:'' | ||
** 🧑🎨 Местные мастера и ремесленники | ** ''🧑🎨 Местные мастера и ремесленники'' | ||
** 🧑🎓 Молодёжь 14–35 лет | ** ''🧑🎓 Молодёжь 14–35 лет'' | ||
** 💼 Предприниматели малого бизнеса | ** ''💼 Предприниматели малого бизнеса'' | ||
* Дополнительная: | * ''Дополнительная:'' | ||
** 🧳 Туристы и гости города | ** ''🧳 Туристы и гости города'' | ||
** 🎒 Школьники и студенты творческих специальностей | ** ''🎒 Школьники и студенты творческих специальностей'' | ||
** 🏢 Предприниматели этнокультурных центров | ** ''🏢 Предприниматели этнокультурных центров'' | ||
==Цель и задачи== | ==Цель и задачи== | ||
Текущая версия на 19:04, 7 декабря 2025
Проект
Проект "Ухта - город мастеров" Проект направлен на поддержку локальных мастеров, популяризацию ремесленничества, создание условий для развития креативной экономики и повышение культурной привлекательности города.
| Презентация проекта |
| Мерч и полиграфия |
| Анкета проекта |
| Онлайн-презентация проекта |
| Яндекс-карта |
| Коллажи проекта |
| Сайт проекта |
Авторы:
Лопаткина Екатерина Валерьевна -студентка 4-го курса, Ухтинского Государственного Технического университета, направление специальности «Реклама и связи с общественностью».
Резюме:
https://docs.google.com/document/d/1g1r8qjmkXoWwz3CHD9h4j75GiU7sFe1N1Vm1Ezxi9kc/edit?usp=sharing
Заказчик
Администрация муниципального округа «Ухта» Республики Коми.
Сроки
12.07.2026 - 14.07.2-2026
Проблематика
Ухта сталкивается с утратой традиционных ремёсел, оттоком молодёжи и слабым имиджем города.
Мастера не могут передать знания, а молодёжь не видит перспектив в крафте.
Проект «Ухта — город мастеров» создаёт платформу для возрождения культуры, поддержки ремесленников и развития креативной экономики.
Целевые аудитории
- Основная:
- 🧑🎨 Местные мастера и ремесленники
- 🧑🎓 Молодёжь 14–35 лет
- 💼 Предприниматели малого бизнеса
- Дополнительная:
- 🧳 Туристы и гости города
- 🎒 Школьники и студенты творческих специальностей
- 🏢 Предприниматели этнокультурных центров
Цель и задачи
Цель: формирование позитивного имиджа города как центра творческого предпринимательства и сохранения северных традиций.
Задачи:
- Сохранить традиции Коми через вовлечение мастеров и молодёжи.
- Создать платформу для развития крафта и локальных брендов.
- Повысить имидж Ухты как центра креативных индустрий и туристическую привлекательность.
- Запустить устойчивую экосистему поддержки ремесленничества.
Бюджет
| Статья расходов | Описание | Сумма (₽) |
|---|---|---|
| 1. Аренда и подготовка площадки | Организация на Комсомольской площади Ухты: покрытие, сцена, павильоны, свет, звук, санузлы | 450 000 |
| 2. Техническое обеспечение | Звуковое и световое оборудование, Wi-Fi, экраны, проекторы, микрофоны | 220 000 |
| 3. Участие мастеров и экспертов | Компенсация проезда, проживания, питания и гонорары 20 мастерам и 5 спикерам | 300 000 |
| 4. Организация деловой программы | Панельные дискуссии, бизнес-форум, аренда залов, кофе-брейки | 120 000 |
| 5. PR- и маркетинговые расходы | Таргетированная реклама, видеоролики, фотосъёмка, полиграфия (афиши, баннеры, буклеты) | 180 000 |
| 6. Работа с инфлюенсерами | Коллаборации с 5–7 местными блогерами (от 10 тыс. подписчиков) | 100 000 |
| 7. Организация шоурумов и ярмарки | Стенды, витрины, навигация, упаковка для товаров, кассовые терминалы | 90 000 |
| 8. Интерактивные зоны и анимация | Этнокультурные интерактивы, костюмы, реквизит, работа аниматоров, маскот «Петя» | 80 000 |
| 9. Волонтёрская программа | Форма, питание, координация, обучение 30 волонтёров | 60 000 |
| 10. Организационные и административные расходы | Документация, страховка, коммуникации, логистика, резерв | 100 000 |
| ИТОГО | 1 700 000 ₽ |
Тактика, креативные решения
Тактика 1: Образовательно-культурный иммерсив
Погружение через практику и историю.
Креатив: «Рука в деле» — мастер-классы с личной историей мастера. Участники создают мини-изделие (вышивка, глина, кожа) и получают буклет с рассказом о ремесле.
Тактика 2: Контент-маркетинг с фокусом на локальность
Превращение традиций в современный контент.
Креатив: Серия коротких видео «Мастер в кадре. Ухта» (2–3 мин) — реальные съёмки в мастерских. Темы: «Как вышивают вечность», «Дерево, помнящее сказки». Публикация в соцсетях с хештегом #ГородМастеровУхта.
Тактика 3: Партизанский брендинг
Ненавязчивое присутствие в городской среде.
Креатив: «Вышитые объявления» — обычные листовки в подъездах и учреждениях, оформленные как народная вышивка. С текстом: «В этом доме живёт мастер. Хотите научиться?»
Тактика 4: User-Generated Content (UGC)
Вовлечение аудитории в создание контента.
Креатив: Конкурс #ЯМастерУхты — фото, видео, рисунки горожан. Призы: изделия мастеров, публикация на фестивале, шанс провести мини-мастер-класс.
Тактика 5: Создание «памяти события»
Долгосрочный эффект после фестиваля.
Креатив: «Книга живых рук» — арт-альбом с фото рук мастеров, их цитатами и QR-кодами. 300 экз. — в библиотеки, школы. Онлайн-версия — на сайте.
✅ Суть: не ярмарка, а культурное погружение, где каждый становится частью традиции.
✅ Эффект: вовлечение, признание мастеров, устойчивый имидж Ухты.
Планируемые результаты и оценка эффективности:
🎯 Планируемые результаты
Количественные показатели
| Показатель | Цель |
|---|---|
| Посещаемость фестиваля | 3 000–5 000 человек за 3 дня |
| Количество участников (мастера, спикеры, волонтёры) | 80+ человек |
| Количество мастер-классов и зон | 15+ |
| Объём продаж изделий мастеров | от 500 000 ₽ |
| Охват в соцсетях и СМИ | 150 000+ человек |
| Количество публикаций в соцсетях с хештегом #ГородМастеровУхта | 300+ |
Качественные результаты
- Повышение интереса молодёжи к ремёслам (по опросам — от 40% участников)
- Создание сообщества мастеров Ухты (запуск Telegram-чата и ассоциации)
- Укрепление городской идентичности через локальную культуру
- Признание фестиваля как ежегодного события в календаре города
📊 Оценка эффективности (как будем измерять)
| Критерий | Метод оценки |
|---|---|
| Посещаемость | Сканирование QR-билетов, подсчёт на входе |
| Удовлетворённость участников | Онлайн-опрос после фестиваля (Google-форма, 10 вопросов) |
| Медиаохват | Отчёт по публикациям: СМИ, блогеры, соцсети (аналитика ВКонтакте, Telegram) |
| Экономический эффект | Отчёты мастеров о продажах, фото чеков (добровольно) |
| Вовлечение аудитории | Количество UGC (#ЯМастерУхты), участие в квестах, мастер-классах |
| Долгосрочный эффект | Активность в Telegram-канале «Крафт Ухты» через 3 месяца, запросы на мастер-классы |
QR-код
Ухта - город мастеров
Маскот
Логотип
